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       視頻營銷企業將各種視頻短片以各種形式放到互聯網上,達到一定宣傳目的的營銷手段。具有感染力強、形式內容多樣、肆意創意、互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉優點。
       如何開展視頻營銷?通過數碼技術將產品營銷現場實時視頻圖像信號和企業形象視頻信號傳輸至互聯網上??蛻糁恍枭暇W登陸貴公司網站就能看到對貴公司產品和企業形象進行展示的電視現場直播。是在網站建設和網站推廣中、為加強瀏覽者對網站內容的可信性、可靠性而獨家創造的。在這以前,所有的網站建設和網站推廣方式所能起的作用只是讓網民從浩如瀚?;ミB網世界找到您;而“網絡視頻營銷”使找到您的網民相信您。網絡營銷中一個很重要的概念就是SMM(social media marketing),其中就包括了視頻營銷。
      高、熱、炒、情、笑、惡-六大特別讓視頻營銷獨具魅力
      高:基本上是用高人進行高超技藝表演。因為是高人由不得你不信。但表演的動作太高難度了,太神了,又不自主地懷疑它的真假。這由高人帶來的高特技表演勢必會讓你高興地觀賞,并且樂意與他人分享和談論。
      熱:借用熱點新聞吸引大家的眼球。專挑最熱門的侃,專揀最火爆的說。視頻這東西靠的絕對是內容。言之有物,滿足人心好奇和捕獵的心理,用熱門新聞沖擊人性最隱層的東西,借由對視頻的熱度來謀求關注獲得經濟效益的目的。
      炒:古永鏗離開搜狐進軍視頻領域。建立優酷網,靠張鈺視頻一舉成名,還獲得了1200萬美元的融資。其中的關鍵就是借用張鈺對潛規則的炒作。后來古永鏗和他的優酷網又靠張德托夫的《流血的黃色錄象》這個很有爭議的短篇賺了大把的眼球和人氣。僅僅預告片,已經有了幾十萬的瀏覽量,而且各種由片中導演和演員的訪談不斷出爐,越炒越火。
      情:大家熟悉的是惡搞,但是還有一種就是善搞,以情系人,用情動人。傳遞一種真情,用祝福游戲的方式快速病毒性傳播。舉例:有這樣的flash, 把一些圖片捏合在一起,配有個姓的語言設計,用搞笑另類的祝福方式進行傳播。如“新年將至眾男星用盡心思與XXX共度新年”等。只要你填上你朋友的名字,一個漂亮、個性化且具新意的網絡祝福就輕松搞定。這種方是可穿插某種產品宣傳,效果也不錯。
      笑:搞笑的視頻廣告帶給人很多歡樂,帶給人歡樂的視頻人們就更加愿意去傳播。
      惡:用最普遍的有三個手法:惡俗、惡心、惡搞。 惡俗:因為俗所以招人鄙視,但因為惡俗所以讓人關注。電視視頻廣告常常會出現經典的俗廣告,甚至被眾多觀眾扣上了惡俗的標簽,以至于各種       民方的惡俗廣告評比討論層數不窮。但對于一些產品,廣告的惡俗會造成銷量的增長,有些專家道貌岸然地狂批人家沒水準,說損害品牌的美譽度。;惡心:典型例子非芙蓉姐姐莫屬,這個我就不多說了,借用大話西游的一句話,相信大家吐啊吐啊就習慣了;惡搞:這個很典型,目前已經泛濫了。最經典的例子要屬胡戈的“饅頭”?!稛o極》上億投入獲得的效應,胡戈幾乎沒花錢就獲得相同的影響力,足以讓世人見證惡搞的實力。
     中小企業實現視頻營銷的三大步驟



      第一步:企業視頻策劃    

      中小企業開展視頻營銷,首先要由一個詳細的視頻營銷策劃,其中最重要的就是視頻的內容。中小企業的視頻內容主要包括兩部分,一部分就是企業產品的視頻,很多企業的產品通過文字和圖片來介紹很難在感官上給訪問者直觀的感覺,視頻恰恰正好能彌補這一點,可以非常形象展示產品,在配上說明,和音樂,能比單純的文字圖片介紹更能給訪問者帶來好的體驗;另外一部份是企業形象的展示視頻,這樣的視頻,需要更好的策劃,猶如在電視上的形象廣告一樣,必須要有很好可看性,結合到網上用戶的特點,最好能采用一種幽默、獨特的方式來展示企業形象。

      第二步:企業視頻制作
      在對企業視頻前期策劃的基礎上,就要考慮視頻的制作?,F在互聯網上很多視頻、短片,質量高低不齊,往往只有那些高質量的視頻才能獲得用戶的關注。所以企業在視頻制作的時候也要盡量做高質量的視頻,不論是放到企業網站還是其他視頻網站,高質量的視頻才能給用戶帶來好的體驗。
      第三步:企業視頻推廣
      高質量的視頻需要推廣,才能在互聯網中快速傳播。對于企業視頻,可以根據視頻的不同內容放在不同的位置,只是簡單介紹企業產品的視頻就放在企業自己的網站上就行,建議不要單獨把視頻放在一個頁面,最好結合圖文介紹放置視頻,一方面有助于網站的推廣,另外在網速限制的情況下,不影響訪問者體驗。
      對于展示企業形象的視頻,不僅可以放在企業網站,還可以放到專門的視頻網站,如優酷、土豆等,還可以放到大型門戶下的博客、播客下,在各個渠道下去展示企業形象。另外,如果這個視頻很有意思,是一個非常有創意的視頻,可以考慮在SNS網站去推廣,利用大眾的好奇心理和分享特征,能快速的傳播企業形象。當然,這個需要好的創意和精密的策劃來進行。   
      成功的營銷案例
      例如:腦白金廣告誰見誰罵,俗不可耐。但是中國就是有送禮這個國情,購買者和使用者分離這個產品特性加上這個惡俗的廣告使得其銷量一直不錯。否則沒有效果誰會傻到一播就是這么多年。當完成歷史使命時史玉柱急流勇退,可謂大智。還有不少的通過網絡紅人成就了不少的時代明星。



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