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一個好的品牌對企業的重要性

2016-12-23 12224次瀏覽 分類:行業動態 【文章來源:鄭州動力無限】

 品牌是一個營銷概念,品牌涉及戰略。品牌的影響力往往同其產品或服務有很大的關系,品牌是一個公司的文化,使命和發展,品牌是一個組織或產品的形象,熟悉度和美譽度的結合。以下是中國品牌網同大家談談企業品牌的重要性,同大家一起去認識、學習企業的重要性:品牌。
品牌可以體現出一個企業的實力、業務和提供的產品和服務,還可能很好的權衡出企業銷售、業務的情況。這樣在客戶、消費者的心中就會學成無形價值,信心。這樣你的品牌是就可以很好的停留在你的客戶的頭腦和心靈。
    就現代商業世界來說,企業的品牌,可以作為企業最重要的形象,品牌代表著它企業的商品或服務。一個強大的品牌形象,是一個功能強大的資產,一個公認的和值得信賴的品牌身份,品牌使人們相信,該企業、公司、組織是可靠的。這也是為什么成功的企業努力打造自己的品牌。
    在我們現在去購買一件產品,選擇一份服務的時候,通常會聯想“該產品的品牌、影響力怎么樣、有沒有聽說過等”這時候一個品牌的影響力就可以很好的體現出來了。在消費者心目中的聯想到往往還是一些知名的品牌。
    企業品牌的重要性還可以在忠誠度這方面進行說明,從產品的性能到零售環境中的做一切工作都要有助于企業的打造品牌。給顧客承諾和體現,在客戶中將建設口碑品牌,自覺產生:“這個品牌,我想要”的概念,企業品牌的忠誠度越高,你的客戶選擇你的產品就比你的競爭對手的產品或服務要多。

品牌對企業的重要性

品牌核心價值是品牌資產的主體部分,它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性,是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。
品牌管理的中心工作就是清晰地規劃勾勒出品牌的核心價值,并且在以后的 10 年、 20 年,乃至上百年的品牌建設過程中,始終不渝地要堅持這個核心價值。只有在漫長的歲月中以非凡的定力去做到這一點,才不會被風吹草動所干擾,讓品牌的每一次營銷活動、每一分廣告費都為品牌做加法,起到向消費者傳達核心價值或提示消費者聯想到核心價值的作用。久而久之,核心價值就會在消費者大腦中烙下深深的烙印,并成為品牌對消費者最有感染力的內涵。
如:舒膚佳的核心價值是 “ 有效去除細菌、保護家人健康 ” ,多年來電視廣告換了幾個,但廣告主題除了 “ 除菌 ” 還是 “ 除菌 ” 。
品牌對企業的重要性:

(一)品牌——產品或企業核心價值的體現
品牌——消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶,而且要使消費者或用戶通過使用對商品產生好感,從而重復購買,不斷宣傳,形成品牌忠誠,使消費者或用戶重復購買。消費者或用戶通過品牌,通過對品牌產品的使用,形成滿意,就會圍繞品牌形成消費經驗,存貯在記憶中,為將來的消費決策形成依據。一些企業更為自己的品牌樹立了良好的形象,賦予了美好的情感,或代表了一定的文化,使品牌及品牌產品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶,比如 “麥當勞”,人們對于這個品牌會感到一種美國文化、快餐文化,會聯想到一種質量,標準和衛生,也能由“麥當勞”品牌激起兒童在麥當勞餐廳里盡情歡樂的回憶。
( 二) 品牌——識別商品的分辨器
品牌的建立是由于競爭的需要,在用來識別某個銷售者的產品或服務的。品牌設計應具有獨特性,有鮮明的個性特征,品牌的圖案,文字等與競爭對手的區別,代表該企業的特點。同時,互不相同的品牌各自代表著不同的形式,不同質量,不同服務的產品,可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。通過品牌人們可以認知產品,并依據品牌選擇購買。例如人們購買汽車時:奔馳、沃爾沃、桑塔納、米提諾、英格爾,每種品牌代表了不同的產品特性、不同的文化背景、不同的設計理念、不同的心理目標,消費者和用戶便可根據自身的需要進行選擇。
(三) 品牌——質量和信譽的保證
企業設計品牌,創立品牌。樹品牌、創名牌是企業在市場競爭的條件下逐漸形成的共識,人們希望通過品牌對產品、企業更加區別,通過品牌形成品牌追隨,通過品牌擴展市場。品牌的創立,名牌的形成正好能幫助企業實現上述目的,使品牌成為企業的有力的競爭武器。品牌,特別是名牌的出現,使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度,由此使企業在與對手競爭中擁有了后盾基礎。品牌還可以利用其市場擴展的能力,帶動企業進入新市場;帶動新產品打入市場;品牌可以利用品牌資本運營的能力,通過一定的形式如特許經營、合同管理等形式進行企業的擴張。
(四) 品牌——企業的“搖錢樹”
品牌以質量取勝,品牌常附有文化,情感內涵,所以品牌給產品增加了附加值。同時,品牌有一定的信任度、追隨度,企業可以為品牌制定相對較高的價格,獲得較高的利潤。品牌中的知名品牌在這一方面表現最為突出,如海爾家電,其價格一般比同等產品高;由此可見品牌特別是名牌給企業帶來的較大的收益,而品牌作為無形資產,已為人們的認可。
(五) 品牌——賣得更貴+賣得更多,驅動生意
即“生意導向的品牌管理”。產品價值與品牌價值的區別關系
(六)品牌——區分對手

即制造商利用品牌將自己的產品與競爭對手的產品相區別。早期的企業對品牌的認識就是這么簡單。它們相信只要給自己的產品或服務起一個名稱,就足以將對手區分開。所以許多品牌的名字直接采用企業創辦者的姓氏或名字,以便客戶識別。但一個品牌要在競爭對手林立的市場中脫穎而出,還需要通過產品提供給消費者特殊的利益,滿足消費者的額實際需求,才能獲得成功。例如“人頭馬”如果不能給消費者帶來“與眾不同”的感受,它也無法真正與其它酒品牌相區別

(七)品牌能夠為企業的產品特色和外觀包裝提供法律保護。品牌名稱可以通過注冊商標獲得保護,制造流程可以通過專利權獲得保護,包裝可以通過版權獲得保護。這樣就確保企業能夠對這些知識產權進行安全的投資,并從中獲益。

(八)品牌忠誠為企業提供了可預測性的需求,同時它建立的競爭壁壘使得其他公司難以進入這個市場。顧客忠誠也可理解為顧客愿意支付更高價格的意愿,即品牌溢價。從這兩方面來說,品牌是保障競爭優勢的強有力手段。
(九)品牌能夠提高企業在行業內的知名度,有利于增加合作伙伴。品牌文化對于消費者來說,可以提高忠誠度,同樣對于同行業的企業來說,可以提高行業知名度。不僅能提升企業主的個人地位,而且能帶來實質性的利益。增加同行業或不同行業企業之間合作的機會,比如交叉銷售,聯合促銷等等方式。
(十)品牌對內可以提升員工的自豪感和對企業的成就感。品牌對企業內部的作用可以這樣理解:品牌給員工帶來自豪感和歸屬感,使員工對企業更忠誠,并能提高員工工作效率,為企業創造出更大的價值。
(十一)品牌提升企業價值。對企業來說,品牌能夠影響顧客的行為,能夠給它的所有者帶來未來持續收益的保障。企業愿意為品牌的并購支付數倍的資金,便是最好的證明。

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