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SEM競價賬戶分析優化投放思路技巧

2018-12-19 3569次瀏覽 分類:網絡推廣知識 【文章來源:鄭州動力無限】

統計前一天關鍵詞報表現量多少(匹配有關),點擊有多少,帶來的咨詢又有多少,我這個詞的平均每天對話成本。知道這些情況之后,我們要采取什么樣的策施去調價控制成本就有了明確的依據。
一般分析出來主要有以下幾種情況:??
1、高展現?高點擊?無咨詢?

SEM競價賬戶分析,優化投放思路-這種情況說明創意排名方面應該是沒什么問題,問題在于用戶點擊之后的遇到了什么狀況。一種情況就是點擊了,沒有訪問。關鍵詞所鏈接的著陸頁打不開或打開速度慢,關鍵詞鏈接錯誤,搜戶在搜索過程中的誤點,競爭對手的惡性點擊這些都是導致有點擊沒有咨詢的方面。如果是進入到著陸頁面看了一段時間而沒有咨詢,那說明搜戶沒有找到他(她)想要的東西或者沒有很好的內容引導咨詢,這就是網頁的用戶體驗度不好。解決網站結構內容等方面還是沒有帶來有效咨詢的話,可以降低價格,降低排名(更改匹配模式)或暫停(刪除)關鍵詞。?

2、高展現?低點擊?無咨詢?
SEM競價賬戶分析,優化投放思路-關鍵詞是流量詞,致使高展現。另一種是情況展現量足夠的情況下,點擊低,很大可能就是排名問題。提高關鍵詞質量度提高價格;提高創意的吸引力,引導性;關鍵詞跟蹤不及時,導致排位不穩定。匹配模式過于廣泛,匹配不相關的廣告。提高關鍵詞質量度,提高排名,提高有效咨詢(網站因素暫不考慮,可作另行分析)?
3、低展現?低點擊?無咨詢?
SEM競價賬戶分析,優化投放思路-關鍵詞檢索量相對比較低,熱度不大,導致展現過低,最終導致點擊率也會相對低。針對這種問題,可以暫?;蛘邉h除關鍵詞,拓展一批新關鍵詞,從而提高展現點擊,提高咨詢。??
4.實時監控賬戶消費TOP50重點關鍵詞??
SEM競價賬戶分析,優化投放思路-重點關鍵詞排名情況的檢查根據不同行業,消費的重點關鍵詞數量可以多或少,20%的關鍵詞消費整個賬戶的80%的費用,同時這20%關鍵詞帶來80%的轉化,這就是競價推廣的二八定律。時刻關注這些重點詞的展現點擊轉化情況,關鍵詞的質量度,排名的穩定性等。

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